云南探索“旅游+体育”以全域旅游概念整合资源

云南探索“旅游+体育”以全域旅游概念整合资源

作为(旅游)产业的一大分支，体育旅游处在飞速发展的状态中。旅游产业演变至今，越来越多的游客不远万里来到异国，也许只是为了一场针尖麦芒的比赛，或看一眼自己挚爱多年的球队、参加一次期待已久的马拉松。

体育旅游发展迅速

世界旅游组织日前称，体育旅游产业的产值已经超过了每年4500亿欧元。不仅如此，当整体的旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率能够达到每年14%。

以我国(云南)省为例，2014年，云南省接待国内外体育旅游者约861万人次，体育旅游收入达到123.1亿元，分别比上年增长29%和35%，占云南省接待国内外游客总量和旅游总收入比重分别达到3.0%和5.0%，体育旅游者的人均消费约1420元，是一般游客人均消费946元的1.5倍。

云南省体育局局长何池康介绍说，云南省紧紧围绕健身服务、高原训练、赛事活动三个重点领域，推动体育旅游深度融合，促进消费全面升级，形成了三大体育旅游类型，即以民族民间传统体育为特色延伸出来的康体休闲游、以高原训练专业服务为核心延伸出来的健身训练游和以体育赛事活动为载体延伸出来的观赏体验游。

目前，云南以高原体育基地建设为基础，以购买基地体育训练专业服务产生的“基地经济”效应初显。2015年，仅(昆明)海埂基地就先后接待国内外100多支运动队共计30000余人比赛、训练和健身活动。

品牌赛事成为旅游“名片”

何池康表示，体育赛事活动是产业链的核心部分，也是云南体育旅游发挥综合优势形成核心竞争力之所在。在众多的体育赛事活动中，云南按照“百年品牌、持续打造，科学谋划、久久为功”的原则，梳理、整合相关资源，多项目、多渠道、多模式推进，形成了多项具有较大影响力的赛事。

云南省串联全省资源，厚植自行车体育文化。2013年，创立了具有自主知识产权的“七彩云南格兰芬多自行车节”品牌，经过三年的培育，到2015年，有来自25个国家和地区2000余人参加了“2015七彩云南格兰芬多国际自行车节”。昆明、玉溪、楚雄、(大理)、丽江五站赛事，成为宣传展示云南的重要窗口。以此为引领，“中越国际自行车赛曁民俗文化旅游节”、(红河)梯田自行车赛、罗平菜花自行车赛、保山花海自行车赛，咖啡园自行车赛……形成了各具特色、全年不断的云南自行车赛事群。

云南省发挥区位优势，提升赛事国际化水平，中国云南·东盟国际足球公开赛“声誉鹊起”。连续举办十四届的中国云南·东盟国际足球公开赛影响辐射力逐步提升，2015年缅甸、老挝、越南、泰国、(马来西亚)、(斯里兰卡)、孟加拉国等九个国家，12支职业足球队、24支业余足球队1100人参加了比赛，并成功升级为亚足联a级赛事，成为以足球为载体融入“一带一路”战略和面向东南亚辐射中心建设的重要平台，在南亚东南亚引起广泛关注。同时，有176支青少年足球队、1800余名运动员参加、共486场比赛的全省后备力量少年足球比赛和有138支球队、1600余名运动员参加、共389场比赛的全省青少年足球竞标赛以及红河州泸西县举办的全国青少年男子足球联赛云南赛区预赛等赛事也成为边赛边游的良好载体，吸引着众多的人群，有效带动了体育、旅游、商贸、展览、文化等全面协调发展。

同时，云南立足生态理念，化腐朽为神奇，中国东川泥石流国际(汽车)越野赛“点石成金”。因每年泥石流创造出变化不定的赛场而对广大越野赛车手极具吸引力，云南利用东川小江泥石流带形成的天然场地，创办了东川泥石流汽车赛，至今连续举办了13届，参赛的国家和地区不断增加，参赛车辆和选手规模不断扩大，2015年，有5个国家和地区的上百辆赛车参赛，观赛人次近20万，举办地住宿“一床难求”，有力促进了云南汽车运动的发展，带动了一系列相关赛事、基地蓬勃兴建。

以全域旅游的理念统领产业融合发展

当前，我国居民消费步入快速转型升级的重要阶段，旅游业正迎来黄金发展期；同时，旅游业也处于矛盾凸显期，旅游产品供给跟不上消费升级的需求。

今年1月，国家旅游局局长李金早在“2016年全国旅游工作会议”上表示，传统的以抓点方式为特征的(景点)旅游模式，已经不能满足现代大旅游发展的需要。现实要求我们必须从三十多年来的景点旅游模式转变为全域旅游模式，进行旅游发展的战略再定位。

李金早认为，从景点旅游模式走向全域旅游模式要实现多方面转变，包括从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变。要加大旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业的融合力度，形成综合新产能。

在(三亚)学院旅游学院副院长柴勇看来，旅游业转型升级的中坚力量是政府和企业。“门票经济需要改变,进入休闲度假时代，景区需要改变收入结构，其次政府和企业要生产好的产品和服务。旅游和其他产业（如体育、教育、文化、娱乐）的跨界融合，能够将游客的旅游体验得到极大地延展和深化。”

据了解，云南体育旅游融合城市发展，体现独特风情风尚。以昆明半程马拉松赛为例，今年共设半程马拉松、12公里计时跑、迷你马拉松以及家庭亲子跑四个项目，总参赛规模达到2万人，参赛选手和家人、朋友参赛、观赛之外，赏美景、尝美食，开启了全域旅游新模式。而云南全省的各类跑赛，组成了一个有机的“赛跑旅游”平台：参加水富国际半程马拉松赛就体验一把“乌蒙文化”；参加腾冲“远征军之路”系列越野赛就投身一下“永昌古道”和“火山热海”；参加大理100越野赛就深入了解一次“风花雪月”……“跑游”成为一种生活新方式、社会新风尚。

何池康表示，云南将以全域旅游的理念统领、整合云南的资源，发挥“面向三亚，肩挑两洋，通江达海”的区位优势，抓住当前云南“路网、航空网、能源网、水网、互联网”五大基础网络建设的机遇，按照“全景、全时、全业、全民”的“四全”模式，在山、水、林、路、农、游、城镇、乡村多规合一的基础上，编制实施云南体育旅游三年行动计划，按照规划布局、政策引导、项目带动、品牌打造四个步骤，促进体育产业与旅游、康体休闲、养生养老、文化创意和设计服务、教育培训、城镇建设、生态建设等融合发展，推动形成体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等新业态。