发力入境市场 云南旅游需突出“滇派”风格

发力入境市场 云南旅游需突出“滇派”风格

引客入滇已成为云南实现(旅游)跨越发展的重要组成部分，而入境旅游也成为(云南旅游)发力的关键，大美云南正吸引着无数金发碧眼的朋友们前来，感受浓浓的七彩云南味。来自云南省旅发委的数据显示：2015年，全省累计接待海外入境游客1075.32万人次，同比增长7.75%。

但如何吸引更多国外游客到滇旅游成为人们思考的问题，有业者提出：云南旅游要吸引更多国际游客，必须找到差异化、特色化的(线路)，深挖亮点，找准市场，精准定位，进一步发挥我省的区位优势和旅游资源优势。

云南省旅发委市场开发处处长黄林武在云南旅游推荐会上说道，云南在建设面向南亚东南亚辐射中心的国家战略中具有得天独厚的条件，在入境旅游板块也有着地理优势。但是，在建设国际知名旅游地区的过程中，旅游国际化程度离旅游发达地区还存在一定差距。

实际上，云南旅游资源品位高、种类全，拥有除海洋以外的其他旅游资源，是享誉海内外的旅游胜地，其国家级风景名胜区、自然保护区数量居全国前茅。秀丽雄奇的自然风光、浓郁的民族风情同悠久的历史文化交相辉映、完美融合，为云南发展旅游产业奠定了坚实的基础。

谈制约 同质化竞争力不强

“近年来，虽然云南持续实施了一系列积极有效的旅游推广活动，同时也加强了国际旅游的合作营销，但由于目前同质化入境旅游产品较为普遍，而云南入境旅游产品变化不大，入境旅游市场缺少创新型旅游产品和旅游亮点，导致入境市场旅游核心要素竞争力不强。”业者表示。

同时，(昆明)开通国际航线主要以亚洲航线为主，其他国际直航航线和通航城市较少，目前仅有巴黎、温哥华等，有限的国际航线量使云南入境旅游(交通)便捷度不高，交通成本增加对入境旅游市场构成一定影响。另外，国内游和(出境游)市场的繁荣占据了更多旅游和公共资源，对入境游市场产生明显挤出效应，影响入境接待规模。

据调查，昆明-法国直航航线开通后，载客率趋于饱和，但其中出境游游客抵离港人数占比较大，而入境游客占比较少。由此带来入境机票交通成本提高、入境游客出游选择意愿降低等市场反应。

中国旅游研究院昆明分院院长、云南省旅游规划设计院院长姜若愚表示：云南很多口岸属于单线来往，从哪个口岸进，需要从该口岸出。实际上，云南已经具备做环线的条件，如果能将单线变成环线，a口岸进b口岸出，那么就能够吸引更多的国际游客。

听声音 应加大扶持入境游

“如今，对于旅游行业来说，是充满机遇的。航空的便捷，市场线路的增多，加上价格优势，云南入境游市场将有更大的突破，但希望政府能加大力度扶持入境(旅行社)的推广，增强旅行社重视引客入滇的信心，促云南旅游发展。”受访业者表示。

云南省旅行社协会会长赵家骍早先提出，云南入境游近年来呈负增长态势，政府应该大力扶持和奖励推动入境游的旅行社，瞄准国外客源市场发力。

“整体来说，近年来出入境旅游市场的数字是可观的，但出境游市场在快速发展的同时，入境市场却在萎缩，因此旅行社在‘走出去’的同时，还应当‘引进来’。除了出境之外，应该把更多的客源带到云南，让更多的外国游客来云南，促进云南旅游的发展。”云南省国际旅行社国际中心总监金东天告诉记者。

讲策略 打造滇派特色旅游

姜若愚在接受采访时表示，云南有多样性的地质特点，带来了景观和气候的多样性。世代生活在这里的少数民族形成一个民族一个圈子的特点，民族文化已经和当地的自然环境形成了一种共生系统。和其他很多地方相比，云南的民族文化、区域性特质异常明显，这些都成为吸引游客前往观光旅游的重要优势条件。他说，云南拥有漫长的边境线，与多个国家接壤，边境游发展较快，但是存在旅游产品同质化的问题，国际游客如果仅选择边境旅游，很难感受到真正七彩云南的魅力。反过来看，如果再往里“走一步”，则能够看到苍山洱海、玉龙雪山、(香格里拉)等极具特色和差异化的旅游景观和人文环境，这些对国际游客充满了吸引力。

姜若愚建议，云南(温泉)资源丰富，温泉旅游发展潜力巨大，可把温泉和民俗客栈结合起来，再结合滇派园林特征，和民俗、民族菜肴等结合，打造有云南特色的滇派温泉。他认为，要避免边境游的雷同，更重要的是需要通过各方面的共同努力，加强包括宣传在内的多重工作，走差异化旅游路子，让国际游客知道并且愿意走进来。

相信随着云南海外旅游营销活动的持续加强、出境直航航线的开通及国家《关于实施境外旅客购物离境退税政策》的实施等利好因素，将有效推动云南入境旅游的全新发展。