第三届云旅四季论坛达成《马龙共识》 各路专家把脉全域旅游发展

第三届云旅四季论坛达成《马龙共识》 各路专家把脉全域旅游发展

贯彻落实十九大精神·云南(旅游)走基层系列活动，第三届云旅四季论坛3月18日、19日来到(曲靖)市马龙县。论坛聚焦“体育旅游”“农旅融合”和“景城一体”，通过高层指引、专家讲演、企业展演等多种形式，研讨马龙全域旅游发展战略，为马龙旅游发展引智、引商、引势，并最终达成《马龙共识》（下称《共识》）。

《共识》提出，马龙应抓住撤县设区机遇，按照全域旅游的理念，以“一部手机游云南”为契机，以文旅融合、城旅融合、体旅融合、农旅融合推动全域旅游深入发展，充分释放旅游的政治、经济、文化、社会和生态功能，为推动马龙县域经济社会发展贡献旅游智慧和旅游力量。

和前两届论坛相比，本届论坛增加企业对接会、专题辅导会环节。除云南省旅游智库联合体全部12家分支机构参会外，同程旅游、蜂鸟运动、心往以航、车之家等领域企业发布品牌产品、展开洽谈交流，省旅发委产业处、规划处、财统处就全省正在推动的全域旅游试点、自驾车露营地、旅游统计等相关工作进行专题辅导。

体育旅游

“品牌赛事+户外运动”两条腿走路

诸葛(南山)骑行公园，36公里骑行赛道从千亩低矮植被和杜鹃花海中穿过；沿马龙河，建有6.6公里绿道和运动休闲设施……

围绕曲靖建设国际高原体育城的再认识、马龙融入国际高原体育城实践的微观察和马龙加快体旅融合的建议，曲靖师范学院教授、曲靖市旅游发展研究院院长臧国书进行“体旅融合”主旨演讲。

臧国书说，马龙除建设高原运动休闲之城、高原四季花海之城，可否再加上建设高原康体养生之城。在全民体育运动、全域旅游、四季花海城市、绿道畅游四大工程“搭骨架”和与城镇建设、文化建设、产业建设、乡村建设、生态建设融合发展的同时，可否在医学高等教育、体育休闲教育、康养人才培训等方面找结合点，彰显马龙作为“高原运动休闲之城”的特色。

不仅给出思考，臧国书更提出加快体旅融合的建议，“马龙可以在运动休闲产品体系中找优势，在运动休闲服务体系中显特色，在完善体育旅游设施中厚基础，在体育旅游市场培育和营销中抓重点。”

在《体育旅游融合加快高原体育城建设》圆桌讨论中，围绕曲靖高原体育城建设发展路径的战略思考、破解马龙体育旅游发展困境、马龙体育休闲运动小镇如何建设等话题，云南师范大学体育学院教授饶远，云南国土资源职业学院教授、地质旅游研究基地首席专家杨叶昆，曲靖师范学院体育学院院长冯强，(昆明)赛莱旅游规划有限公司总经理熊剑峰，云南省登山户外运动协会副会长金飞彪等专家、大咖，给出推进高原体育城建设的具体路径，并为马龙体育旅游发展、体育休闲运动小镇建设支招。

“竞走”“户外运动”“接地气”成为专家、大咖们讨论的热点。专家们普遍认为，体育旅游虽是小众旅游，马龙发展体育旅游定位却应大众化、接地气，比起泛泛而谈更应聚焦，比如从培养了黎则文、伍朝才、高家福等优秀运动员的竞走入手，打好竞走牌。同时，将攀岩、骑行、徒步等户外运动作为发展重点，从而打出马龙体育旅游的优势、亮点、品牌。

《共识》建议，马龙体旅融合应两条腿走路，一方面，赛事创品牌、圈粉丝、造名气；另一方面，户外运动升级消费，满足市场发展需要。在诸葛南山国际山地自行车赛举办的基础上，重点推进旧县体育基地、马龙体育旅游小镇等项目，深挖竞走之乡优势，助推曲靖国际高原体育城建设。

农旅融合

“四品+四态”解决三大问题

马龙有农业部地理标志性农产品的“马龙苹果”，马龙还是云南发展云岭牛产业重点地区之一……

“全域旅游时代，最好的去处是乡村。乡村旅游是实施乡村振兴战略、助推精准扶贫的重要路径及方式之一。”在“农旅融合”主旨演讲中，昆明学院《旅游研究》主编窦志萍说，“农旅融合是农旅产业链‘双链融合’，挖掘文化，叠加文创ip。”

窦志萍认为，马龙乡村旅游开发建设要守住乡村旅游之魂，从市场需求出发，做到留点土味、带点野味、显点俗味、存点古味和沾点洋味的“土野俗古洋”五结合，同时，规避城市社区式的乡村建设、城镇化和公园化的开发、大规模和大范围的动土、人造景观和雕塑的泛滥，建议马龙产品系列化、格局系统化、产业扩大化、城乡一体化、文旅融合化，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展。

在《农旅融合助推乡村振兴》圆桌讨论中，围绕马龙龙腾科技开发有限公司相关负责人徐大姐“如何把庄园的水果、肉鱼卖给游客”的困惑，(桂林)旅游学院科技处处长陈伍香，曲靖市社会科学联合会主席岳(石林)，同程旅游西南分公司总经理何金鳌，云南大学商旅学院院长、旅游政策创新基地首席专家吕宛青等专家，从资源整合、形成产品、市场开发、卖给消费者资源，给出解决方案。

何金鳌说：“同程旅游可以在产品营销方面进行助力。我们可以把马龙的农产品、农业观光、客栈等资源整合起来，加入我们目前在做的旅游扶贫项目中，利用同程的周边游、景区、(酒店)等频道来进行引流。”

窦志萍、吕宛青等专家则表示，目前企业最缺的是专家的直接指导，学院将为马龙庄园建设、乡村建设甚至农家乐菜谱设计等提供咨询和服务，并将把学院的渠道带到马龙来，让马龙的农产品能与市场更好对接。

《共识》建议，马龙农旅融合应在昆曲高原特色农业产业经济带建设的基础上，融入审美、对接市场、加入创意，在龙腾庄园、佳沃农业、爱泊有机农业等企业成熟的农业产业基础上嫁接旅游业，强化绿色食品品牌，给农业产业赋能。树立品质、品牌、品味、品德“四品”理念，做好形态、业态、文态和生态“四态”文章，着力解决好“怎么让游客来，怎么让游客留下来，怎么让游客再来”3个问题，实现农旅融合的经济效益。

景城一体

缔造健康生活目的地

马龙县城任何一个居民小区，都能300米见绿、500米见园；沈家山樱花谷每年盛花期吸引20万游客前来赏花……

“景城一体”主旨演讲中，云南大学建筑与规划学院教授、云南山地城镇区域规划设计研究院院长徐坚建议，马龙应凸显“森林在城市中，城市在山水中”的生态特色，坚持绿色化发展，尊重地方文化，实现城区与景区、景区与景区间的互联互通，助力大(珠江源)城市发展，“利用高原山地的特殊形态，打造典型性山地景观及旅游空间；利用龙阳仙洞、层岩瀑布、香炉倚空等马龙八景，打造独具地方特色的景区环境，同时将马龙的珠江源文化背景融入旅游景区及城市发展之中。”

徐坚认为，马龙有一肩挑昆曲的区位，沪昆高铁的开通让马龙与大中型城市实现快速互联互通。马龙可以“森林马龙”建设为载体，引领全县生态文明建设，打造“城在林中、路在绿中、房在园中、人在景中”的森林城乡景观。

在《景城一体助力大珠江源城市群》圆桌讨论中，云南师范大学旅游与地理科学学院教授、旅游地学研究基地首席专家王嘉学，曲靖师范学院美术学院院长傅保中，云南省宏观经济研究院副院长王林，云南山地城镇区域规划设计研究院项目总监李冰，云南大学旅游研究所副所长邓永进等专家展开头脑风暴并建议，“健康生活目的地”是云南将打造的三张牌之一,马龙应抓住机遇，立足本地和周边市场，完善产业支撑，并推进景、城、乡互动。

《共识》建议，马龙城旅融合应按照“景区融入城镇，旅游带动产业，城镇变成旅游区”的景城融合理念管理经营马龙建成区，认真构建城镇旅游文化体系、拓展城镇生态游憩空间、培育城镇旅游功能区、塑造旅游城镇形象体系、完善城镇旅游要素产品、提升旅游城镇公共服务管理水平，在城际铁路、高速铁路、水上飞机等新兴交通工具的支撑下，分享更多昆明、曲靖、安顺、贵阳的游客红利。

在中国旅游研究院昆明分院暨云南省旅游规划研究院副院长蒙睿看来，中国旅游发展进入优质旅游时代，(云南旅游)处在从旅游大省向旅游强省推进的重要时期，旅游在满足游客获得感的同时，也要提升当地居民的幸福感。马龙应抓住时代的机遇，按照全域旅游的理念，以融合发展为路径，推动文旅融合、体旅融合、城旅融合、农旅融合，让马龙旅游在休闲度假时代脱颖而出。

论坛期间，马龙县政府分别与苏州同程文化旅游发展有限公司、昆明蜂鸟运动公司、云南八卫科技有限公司、《旅游研究》联合编辑部、驾御互联网科技（上海）有限公司签订战略合作备忘录，将在旅游新产品新业态开发、智慧旅游建设、厕所革命、旅游品牌策划推广、旅游研究等方面开展合作。（记者 李思凡/报道）